Internationale Pressearbeit

Während in Deutschland die SINUS-Milieus vom SINUS Institut weithin bekannt sind und gern für die Definition einer eigenen Zielgruppe herangezogen werden, sind ähnliche Betrachtungen für das europäische Ausland nicht vorhanden. Die Herausforderung für unsere Texterin bestand demnach darin, die Anforderung an die Zielgruppenansprache zu übertragen.

Jede Pressemeldung erhielt einen individuellen Abbinder. Dieser lieferte neben zielgruppenspezifischen Inhalten auch die Kontaktinformationen und Anreiseinformationen aus dem Quellland nach Deutschland bzw. konkret nach Freiburg.

Die Übersetzungen der fertigen Texte in die fünf Zielsprachen Englisch, Französisch, Niederländisch, Spanisch und Italienisch lieferte unser hauseigener Sprachdienstleister Com-Unic Tourism. Durch die In-House Abwicklung der Übersetzungsleistungen konnten wir einen attraktiven Paketpreis anbieten.

Die Themen für die insgesamt 12 Pressemeldungen wurden im Voraus, basierend auf den Kernthemen von Freiburg definiert. Gestartet wurde zunächst mit einer allgemeinen Pressemeldung zur Einordnung Freiburgs in Deutschland. Es folgten Informationen zur Nachhaltigen Entwicklung Freiburgs, Herbstlichen Aktivitäten, Weihnachtsmärkten, Kulinarischen Besonderheiten, Wellness, Wintersport, der historischen Altstadt, Einkaufen, Veranstaltungshighlights, Sommerliche Aktivitäten und die junge Szene Freiburgs.

Über alle 12 Versandtermine hinweg konnte eine überdurchschnittliche Öffnungsrate der Pressemeldungen verzeichnet werden. Bis zu 48% in ausgewählten Märkten! Auch die Klickrate konnte sich mit bis zu 15% durchaus sehen lassen. Die Pressearbeit erzeugte ein solides Grundrauschen und machte vor allem Journalisten aus den Nahmärkten wie Frankreich neuerlich auf Freiburg im Breisgau aufmerksam. Vielfach wurden Pressereisen angefragt.