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Destinationsmarketing
Wirtschaftsförderung Bremen GmbH (WFB)
Konzeption und Versand von Pressemeldungen für Bremen in 11 europäischen Auslandsquellmärkten
April 2024 bis heute
TourComm wurde von der WFB beauftragt, die Pressearbeit in ausgewählten europäischen Quellmärkten zu übernehmen. Dazu zählten neben deutschsprachigen Ländern wie Österreich und der Schweiz auch die Niederlande, Belgien, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien, Dänemark, Schweden und Polen.
Dank des von TourComm genutzten Online-Versandtools war es möglich einzelne Newsrooms für die Quellmärkte zu erstellen. Hier fanden die länderspezifischen Pressetexte, aber auch spezielle Kontaktdaten und der Mediendownload ihren Platz.
Jede Pressemeldung erhielt einen individuellen Abbinder. Dieser lieferte vor allem spezifische Anreiseinformationen aus dem Quellland nach Deutschland bzw. konkret nach Bremen, per Zug, Flug oder eigenem Auto.
Die Themen für die insgesamt 8 Pressemeldungen (Stand November 2024) wurden im Voraus, basierend auf den Kernthemen sowie Hauptevents von Bremen definiert. Gestartet wurde zunächst mit einer allgemeinen Pressemeldung zur Vorstellung der bevorstehenden Veranstaltungshöhepunkte. Es folgten Informationen zur Radstadt Bremen, zum maritimen Bremen, der Kulturlandschaft, dem Freimarkt, der Kulinarik sowie den Weihnachtsmärkten.
Über alle bisher 8 Versandtermine hinweg konnte eine überdurchschnittliche Öffnungsrate der Pressemeldungen verzeichnet werden. Bis zu 57% in ausgewählten Märkten! Auch die Klickrate konnte sich mit bis zu 12% durchaus sehen lassen. Die Pressearbeit erzeugte ein solides Grundrauschen und machte Journalisten selbst aus ferneren Auslandsmärkten wie Spanien neuerlich auf Bremen aufmerksam. Vielfach wurden Pressereisen angefragt und z.T. im Jahresverlauf direkt umgesetzt.